Не устраивают результаты от ваших целевых страниц? Не теряйте времени и протестируйте их! Ведь вам нужен не только трафик, но и определенная методология и конверися лендинг пейдж. Необходимо понимать, что добиться удовлетворительных результатов можно только благодаря СИСТЕМНОМУ подходу к вашим лендингам.

Для достижения наивысших результатов вашему вниманию предлагается специальный цикл по оптимизации конверсии, состоящий из 12 базовых шагов, сгруппированных в 4 этапа (Обнаружение- Планирование- Выполнение- Анализ).

Несмотря на кажущуюся простоту и очевидность, результативность данного подхода многократно подтверждалась. Более того вы можете проводить оптимизацию по этому методу снова и снова.

Продающий лендинг пейдж погружение

Сейчас мы пройдёмся по всем этапам, с полным погружением в каждый из них.

Первый этап: Обнаружение

Для начала вам нужно составить чёткое представление о том, какие маркетинговые действия вы уже предпринимаете или ещё только собираетесь предпринять.

Перед началом кампании определитесь с тем:

Каковы ваши цели проведения конверсии?
На какие важные элементы вашего лендинг пейдж следует обратить особое внимание?
На какую аудиторию или источники трафика нацелено ваше предложение?
Каким ценностным предложением вы располагаете?
Какой способ отслеживания трафика вы используете?

Первые 3 шага помогут вам определиться со своими проблемными местами:

1. Изучите всю отрасль бизнеса/ категорию товара.

2. Рассмотрите деятельность ваших непосредственных конкурентов.

3. Сделайте обзор собственной бизнес-стратегии. Не забудьте, что она включает в себя довольно много компонентов, среди которых и продающий лендинг пейдж, и источники трафика, и маркетинг по электронной почте и пр.

На данном этапе не стоит уделять слишком много внимания техническим деталям: ведь вам нужно составить общее представление об отрасли и попробовать оценить своё положение в ней.

Второй этап: Планирование.

После того, как вы получили общее представление о том, что нужно делать, самое время составить чёткий план процесса тестирования одностраничника. Для этого вам нужно ответить на следующие вопросы:

Какие именно элементы (источники трафика, ценностное предложение и т.д.) вы хотите протестировать?
Какие результаты вы хотите получить?
Какие выводы вы хотите сделать в процессе тестирования?
Какие ресурсы (временные, финансовые, человеческие) вам необходимы?

Ваши следующие 3 шага должны выглядеть следующим образом:

4. Определите программу и стратегию вашего тестирования.

5. Составьте чёткий план всего процесса тестирования.

6. Документально оформите ваш план, прописав в нём основные этапы, даты и пр.

По итогам данного этапа вы получите документ, в котором зафиксирована вся информация этапа обнаружения, составлен план проведения тестирования, а также изложены цели и стратегия оптимизации и названы гипотезы, нуждающиеся в проверке.

Третий этап: Выполнение.

Итак, план составлен! Настало время привести его в действие. Запустите сплит-тест или А/В/n*-тестирование, чтобы увеличить конверсию вашего посадочной страницы.

Следующие 3 шага таковы:

7. Оптимизируйте дизайн вашей страницы по принципу READY.

8. Подготовьте несколько вариантов тестирования.

9. Окончательно всё проверив и обозначив границы статистической достоверности, запускайте тестирование.

*При использовании технологии А/В/n*-тестирования в проверке участвуют сразу несколько вариантов страницы.

Продающие landing page дело не простое!

Посмотрите видео на тему A/B тестирования:

Четвёртый этап: Анализ.

Как только собранная вами информация достигнет установленных пределов статистической достоверности, вы можете завершать тестирование и приступать к анализу полученных данных.

Заключительные 3 шага:

10. Оцените общую эффективность кампании и источников трафика.

11. Проанализируйте результаты оптимизации по разным вариантам страниц.

12. Проведите дополнительный анализ, чтобы обнаружить ещё больше возможностей для оптимизации.

Как бы заключение: Не забудь повторить!

Думаете, что после тестирования и анализа ваша работа окончена? Ни в коем случае!

Продающие landing page и достигаторство конверсии дело не простое и достаточно время затратно. Наш 12-шаговый метод удобен тем, что его можно проводить неограниченное количество раз, постоянно повышая оптимизацию конверсии. Благодаря его линейному принципу вы никогда не собьётесь с верного пути.

P.S напишите в комментариях, как а Вы занимаетесь тестированием лендинг пейдж?

Статьи которые Вам будет полезно почитать:
Ошибки при создание посадочных страниц

Купить одностраничный сайт или сделать на шаблоне?

И возможно вы захотите Заказать лендинг пейдж в Uni Lab

Автор: Станислав Цыс