landing page компания по оптимизации всего контента на сайте

landing page компания

Landing page:  компания по оптимизации контента на сайте

         Почти 50% вашего контента никому не нужны. Такой достаточно претензионный тезис имеет под собой серьезные основания. Чаще всего, когда требуется заказать landing page, компанияисполнитель подготавливает базовый контент, который необходим для нормального функционирования страницы. Но дальше всё зависит только от вас. Вы заполняете страницу статьями, различными описания и обзорами, но посетители это всё скорее проматывают, а не читают. Увы, такова реальность современного интернет-пространства.

Эту не слишком приятную статистику подтверждают исследования эксперта агентства Chartbeat Джоша Шварца. Выполняя заказ компании Slate.com, Джош анализировал, как именно клиенты портала читают статьи. Специалист подошел к заданию весьма основательно, сформировав мощную статистическую базу, взяв для сопоставительного анализа еще несколько веб-сайтов. И, что в принципе не является чем-то неожиданным, выяснилось, что практически на любом сайте посетитель игнорирует больше половины контента.

landing page компания

Более того, 10% посетителей вообще не читало статьи, размещенные на ресурсе. Возникает вопрос – как же так? Разрабатывая landing page, компания прилагает максимум усилий, чтоб контент был оригинальным и интересным, ориентируется на целевую аудиторию. Всё дело в человеческом факторе. Эти 10% либо не заинтересовались заголовком, либо прочитали пару предложений, не ощутили интереса и просто закрыли страницу. Кроме того, дело может быть даже не в самом тексте. Часто пользователей сбивает с толку слишком загруженный дизайн верхнего фрейма странички, либо не вовремя продемонстрированный CTA-элемент (к примеру, в начале статьи), или неудобная навигация.

Очевидно, что первостепенной задачей как для компании, создающей landing page, так и для владельцев уже готовой страницы, становится захват внимания читателя. Исходя из вышесказанного, попробуем наметить, что же можно сделать, обеспечив интерес посетителю. Помимо необычного названия и действительно интересных вводных предложений, существуют и другие методы.

Готовьте тексты под живого пользователя

Начнем с достаточно приемлемой на первый взгляд цифры в 60% просмотра контента. Вы решили заказать посадочную страницу, задействовали её и получили такой результат. Но никто не гарантирует, что 60% посетителей внимательно прочитали статью, а не просто просмотрели её по диагонали до 60% содержания, а затем просто закрыли веб-сайт. Как побудить потенциального клиента перестать просто сканировать текст и действительно начать вчитываться? Едино правильных рекомендаций здесь нет, но всё же пару советов мы можем дать.

landing page компания

Во-первых, разнообразьте сухое повествование различными диаграммами, графиками, комментариями клиентов или цитатами. Во-вторых, поработайте с форматированием текста: разбейте его на отдельные абзацы, используйте подзаголовки (не забывайте  об их оригинальности).  Даже такие мелочи уже заставляют читателя «проснуться». Помните, разработка одностраничных сайтов и полноценных порталов – это не формальная работа, текст должен заинтересовать живого человека.

Еще один возможный ход: используйте медиа-контент. Чаще всего читатели всё же просматривают статью до конца, если в ней есть картинки или видео. Визуальная информация упрощает усваивание сухого текста, да и позволяют привлекать новых посетителей (никто не отменял принцип «поделись ссылкой с другом»).

“Мне нравится” еще ничего не означает

landing page компанияТеперь попробуем разобраться с «лайками». Как известно, эта система тоже неплохо демонстрирует, насколько понравилась статья читателю. Но стоит ли этому верить? Так вот – не очень. Дело в том, что оказывается немалая часть посетителей ставит лайки еще до того, как дочитают предложенный текст. Специалисты Chartbeat не смогли определить, когда именно конкретный посетитель «лайкает» статью, не дочитав её до конца, но некоторыми данными они всё же располагают. Подсчитав общее количество лайков, и сравнив их с количеством тех, кто прокрутил статью до конца, они сделали вывод: особой связи между этими двумя показателями нет. Судя по всему, многие читатели часто ставят «мне нравится» еще до того, как закончат чтение, или даже не начав его.

Наконец, последний вопрос, которым озаботился Джош Шварц. Где на странице читатели находятся дольше всего? Проанализировав тепловые карты, эксперт определили, что почти 2/3 своего времени они просматривают так называемую область «ниже линии сгиба». Казалось бы, это означает, что качественный контент побуждает читателя мотать страничку всё дальше и дальше. Но, увы, и здесь всё не настолько прозрачно. Предположим, вы использовали красивый и крупный заголовок, который сразу привлекает внимание, затем вставили яркую фотографию.

Но посетителю придется всё это промотать, чтоб добраться до текста, а значит исходная точка скроллинга контента смещается всё ниже и ниже и наоборот, если опубликован сухой текст, который начинается в самом верху страницы, то читатель вообще может не скроллить страничку – всё зависит от качества самого контента. Обязательно следите за качеством контента.

Однако и в этом вопросе все обстоит не столь однозначно, как кажется на первый взгляд. Если посетитель для того, чтобы начать читать вашу статью, должен будет прокрутить вниз главное изображение страницы, набранный крупным шрифтом заголовок статьи и т. д., и только потом приступит к чтению собственно текста, начинающегося в области Below the Fold, то чтение и, соответственно, скроллинг будут продолжаться и в нижней части страницы. Поэтому, лучший вариант – пробовать, экспериментировать и снова пробовать, сравнивая результаты. В конце концов, разработка одностраничных сайтов, домашних страниц, веб-порталов не может быть чисто теоретической, всё необходимо проверять на практике.


Итак, подведем итог:

60% посетителей сайта просмотрят и оценят некоторые услуги лендинг пейдж; 

10% посетителей вообще не дойдут до нижней части страницы. 

«Лайки» — это не показатель. Они не демонстрируют, сколько людей действительно прочитало материал. 

Скроллинг напрямую зависит от дизайна страницы. Хотите больше скроллинга – размещайте в хэдере рекламу и картинки. 

Наполняйте тексты различной инфографикой и медиа-контентом, это удержит внимание читателя. 

Рекомендую почитать статьи на тему дизайна в лендинг пейдж:

http://landing.uni.co.ua/blog/kak-sdelat-prodayushhij-dizajn-lending-pejdzh/

Что такое лендинг пейдж?

Ошибки при создание посадочных страниц

Кому подходит длинный лендинг пейдж?

Оцените статью:
Не интересноБаянСреднячокБравоИдеально (голосов 44, средний: 4,11 из 5)
Загрузка...