5 основных факторов, по которым копирайтера в контент-маркетинге ждет провал

normal_copyright______9

Есть серьезная разница между копирайтером и контент-маркетологом, а многие вообще считают, что эти две профессии — одно и то же. Мнений много, и специально для Вас мы собрали на просторах Интернета позиции разных экспертов. Но сначала поделимся своим отношением к этому вопросу :)

провал копирайтера

Ready? Fight!

Биржа есть, а квалификации нет

Контент-маркетинг набирает популярность удивительно быстро, но вопреки этому, найти хорошие курсы или практические семинары, которые смогли бы повышать квалификацию специалистов, практически невозможно. На форуме  Russian Content Marketing 2015 это одно из крупнейших мероприятий в отрасли — по теме коммуникации с клиентами через контент выступало только несколько человек.

Остальные темы для дискуссий — неполные доклады по теме сео, блогов и пропаганда личных успехов. Мода на контент-маркетинг принесла свои “плоды”, и в очередь на должность контент-маркетолога становятся журналисты, некоммерческие писатели, блоггеры и, естественно, копирайтеры. Именно копирайтеры считаются наиболее подходящими кандидатами. Только вот между копирайтером и контент-маркетологом есть разница…

В чем отличие копирайтера от контент-маркетолога?

Бессмысленно вести споры о том, что глубинные познания о маркетинге являются обязательным навыком классного копирайтера. Так же, как и способность отличить хороший текст — обязанность всех контент-специалистов. Невозможно сравнить эти две профессии, между ними лежит пропасть.

Копирайтер играет роль исполнителя, автора, ключевая цель которого — генерировать статьи, смыслы, тексты.  Копирайтером можно назвать как новичка, пишущего 1000 знаков за 50 рублей, так и грамотного профи, который способен на качественный анализ маркетинга и знающий нужные “точки” целевой аудитории в своих продающих текстах. Но важно то, что работа любого копирайтера находится строго в рамках создания продающего контента.

Контент-маркетинг подобен суслику. Вроде есть, но его нигде не видать, да и дотронутся до него невозможно. Задача контент-маркетолога — разработать стратегию, частью которой будет копирайтер. С его помощью собирается подписная база, на контенте залинкована рассылка писем, подсчитывается конверсия, поведение пользователей…

И это анализируется. Исходя из полученных данных, стратегия корректируется. Необходимо заинтересовать читателей стоящими и актуальными материалами, после чего удержать внимание и наладить постоянные отношения. Также статья будет иметь какую-то добавочную ценность: фотографии, видеоматериалы, инфографика и так далее.

2

Контент-маркетинг подобен суслику. Он вроде есть, но его нигде не видать

Мнение со стороны

Для создания объективного материала, давайте обратимся к известным копирайтерам и услышим их мнение на этот счет. Где пролегает грань между копирайтерами и контент-маркетологами?

Дмитрий Кот

На сегодняшний день контент-маркетинг подобен неведомому зверьку, которым был маркетинг пятнадцать лет назад — именно такое впечатление сложилось у Дмитрия. Это была модная тема для “деловых встреч в саунах”. Необходим ли маркетинг для Вашего бизнеса?

На эту тему вели жесткие дискуссии на форумах в интернете.  Да и нанимать маркетолога в компанию — это была дань моде. Типа, мы ж такие перспективные, у нас и маркетолог имеется. А первая строка в его обязанностях была такая: своевременный заказ календарей для нового года и визитных карточек для топ-менеджеров. :D

Только время  смогло расставить все на свои места.

Такая же участь ожидает и контент-маркетинг вместе с контент-маркетологами. Допустим, заказчик — владелец бизнеса, и он имеет ясное представление о том, чего он ожидает. Тогда и будет понятное ТЗ и доступные критерии. Эту задачу осилит любой нормальный человек, который может хорошо писать. И не важно, кем он себя называет — журналист, копирайтер и так далее. Ринат Хайруллин

Ошибочно полагать, что контент-маркетинг — это разговор только о текстах. Это комплекс мер, которые нацелены на создание ниточки, связи с клиентами. Вы как бы налаживаете отношения и “разогреваете” аудиторию, чтобы потом превратить “я просто посмотреть” в настоящих клиентов.

Вам стоит забыть о контент-маркетинге, если Вашей целью является быстрый результат. Это долгосрочная стратегия. Если сравнивать с фондовыми рынками, то терпеливые инвесторы более успешные, чем спекулянты. Быстрых денег не может быть очень много (за редкими исключениями, вроде ограбления банка). Не стоит спекулировать доверием своих читателей — вкладывать лучше в истории, заслуживающие доверия!

Вы должны быть готовы усердно трудиться в течение продолжительного времени, не надеясь на быстрый результат. Если нанимаете копирайтера — сначала прочитайте его статьи. Они должны быть написаны с душой, стилем и быть полезными для людей. Тексты для роботов — история не про контент-маркетинг.

Мы являемся молодым агентством, поэтому выделяем контент-маркетинг, как самостоятельное стратегически важное течение и возлагаем на него особые надежды. Мы убеждены в том, что это принесет результат в будущем.

Сергей Трубадур

Копирайтеры — это эксперты по написанию рекламных текстов. Почти все авторы с контент-биржи не попадают под эту категорию (их можно назвать “веб-райтерами”). Копирайтеры из интернета частенько вынуждены играть роль копирайтера-маркетолога. Анализ (даже поверхностный) уже не является чистым копирайтингом — это следующий шаг.

Копирайтеры-маркетологи и контент-маркетологи — это едва ли не семья. Ведь им обоим приходится заниматься похожими вещами: задумывать и реализовывать маркетинговые задачи через текст (хотя бывает и с помощью других форматов подачи материала).

Различия тоже имеются:

  • Контент-маркетологи работают на более философском уровне (в их задачу входит не только написание текста);
  • часто, отдавая дань моде, они опираются на модели отложенных продаж, посредством формирования образа (в то время, как копирайтеры пишут целевые тексты и рекламируют товар напрямую);
  • Контент-маркетологи часто делают уклон в сторону информационных материалов, в то время, как копирайтеры-маркетологи продают;
  • Контент-маркетологи решают определенные маркетинговые задачи, как то распространение статей на внутренних площадках, продвижение их в соцсетях и поисковиках, работа с подписной базой.

Есть ли смысл копирайтерам изучать контент-маркетинг? Все возможно, и учиться всегда полезно.

Если говорить об авторах статей с биржевых рынков (веб-райтеры) — их ждет более долгий путь, и не факт, что они справятся.  

Артур Будовский

Главное отличие копирайтера и контент-маркетолога в том, что перед ними стоят разные задачи. Копирайтер работает как продавец, ключевая обязанность которого — доказать статьей выгоды продукта / услуги / знаний эксперта.

Контент-маркетолог является стратегом. Его задача в разработке эффективного плана по статьям, по их содержанию, сопроводительным материалам, продвижению. Основная задача состоит в создании пассивной (!) продажи и прокачке профессионального образа бренда.

Конечно, это не все расхождения между копирайтерами и контент-маркетологами, но именно эти различия наиболее заметны.

5 подводных камней, которые надо переплыть

В основном, мнения сходятся. Вроде как и с фронтом работ все понятно.. Но не стоит так торопиться, ведь копирайтеры не во всех случаях смогут стать хорошими контент-маркетологами. Есть множество реальных сложностей, которые встретятся на этой дороге, и об этом важно помнить как заказчику, так и подрядчику.

3

 

Какие преграды необходимо одолеть, чтобы стать лидером?

Статья – это не самое основное

Естественно, что ориентироваться в хороших статьях и уметь отличать сео-шлак от качественного контента обязан каждый маркетолог.  Но он совершенно не обязан создавать статьи собственноручно. Он как тренер — марафон не осилит, но в технической стороне он ас. Вы можете быть играющим тренером, но если создавать контент… То на что-то другое может не хватить времени. Тут-то и появляется следующий подводный камень.

Готовьтесь взять руководство в свои руки

Если нет времени на статьи — их нужно кому-то перепоручить. Ранее Вы планировали только свою работу, а сейчас придется брать в расчет занятость своей команды. Пиарщики, контент-менеджеры, копирайтеры, дизайнеры, продюсеры — все эти автономные задачи нужно подвести под общий знаменатель. Поразмыслите над вашей способностью к многозадачности. Отсутствие желания оперировать множествами задумок, говорит о том, что Вам просто нужно сконцентрироваться на копирайте.

4

Подумайте над тем, готовы ли Вы к многозадачности, это доступно не всем.

Готовьтесь получать больше

А вот речь не о зарплате совсем, а о проблемах. Высокий уровень ответственности — это обычный спутник контент-маркетологов.  Вы будете не только следить за правками, но и слушать лекции от заказчиков или руководителей о том, что СММ-щик что-то не доделал, редакторы не уследили, а дизайнеры тянут с эскизом и сорвали дедлайн. Если Вы можете справиться с этим бесконечным стрессом, то Вы преодолели следующий буй.

Вы можете забыть, что такое техзадание и конкретика

По обыкновению, копирайтеры общаются с клиентами в рамках конкретных задачек. Бывает, что идет обсуждение ряда текстов, но и эта работа похожа на контент-маркетинг только отдаленно.

Вся трудность в отсутствии четкого ТЗ или ранее сформулированной стратегии.  Вам придется все время выдумывать и тестировать актуальные предложения и тактики. Это похоже на маршрут по полю с граблями. Задумайтесь, а Вы можете сходу выявлять ошибки и корректировать свои действия? Готовы разбивать голову о грабли и продолжать двигаться?

Расчетов больше, чем статей

Аналитика идет в конце нашего списка, что в, общем, не умаляет ее значимости. Никто не говорит о том, что копирайтер ничего не анализирует, просто контент-маркетолог вынужден продумывать действия чаще, чем, собственно, действовать. Даже копирайтер с большим опытом работы не собирает по несколько часов материалы с Гугл Аналитики, не мониторит блоги, не лазит по соцсетям конкурентов, не подписывается на сотни рассылок и не выискивает новинки, в надежде уловить какой-то свеженький тренд.

6

Заниматься аналитикой утомительно, но необходимо.

Это все является не более, чем той частью айсберга, которую видно с суши. Опускаясь на глубину, яснее понимаешь, что в работе контент-маркетологов и копирайтеров не очень много точек соприкосновения. Если Вы привыкли действовать по четкому шаблону и указаниям свыше, то эта работа Вам просто не подойдет.

7

 

В завершение сказанного и отталкиваясь от мнений экспертов, выходит, что контент-маркетолог является вроде как следующей эволюционной ступенькой копирайтера. Контент-маркетолог — это разумный менеджер, который способен проводить анализ бизнеса заказчика, умело распределять задачи и определять идеальную стратегию коммуникации с аудиторией. Если вы чувствуете силу и готовность пробежаться по граблям навстречу светлому будущему, то добро пожаловать в незнакомый мир.

Но в противовес этому Вас никто не обязывает погрязать в многозадачном хаосе. Оставайтесь хорошими копирайтерами и замечательными авторами… Вы не останетесь без работы, ведь контент-маркетинг не может существовать без статей, а хорошие материалы всегда ценятся.

Источник: texterra.ru/blog/ostorozhno-5-chastykh-prichin-provala-kopirayterov-v-kontent-marketinge.html

 

 

Оцените статью:
Не интересноБаянСреднячокБравоИдеально (голосов 1, средний: 4,00 из 5)
Загрузка...

Хотите создать landing page?

Получите доступ к серии из 8 видео уроков о том, как проверить подрядчика при создании landing page.